新聞資訊

及時關(guān)注我們，了解新鮮資訊

28

2023

-

06

建筑涂料的國內(nèi)發(fā)展

中國涂料產(chǎn)業(yè)在下游產(chǎn)業(yè)的推動下日益壯大，而作為其中一個分支的建筑涂料，也得到了長足的發(fā)展。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年中國建筑涂料總計產(chǎn)量約351.82萬噸，同比增長30%以上。由此可見，中國建筑涂料產(chǎn)業(yè)雖然經(jīng)歷了2008年全球性金融危機的影響、原材料價格上漲及央行加息帶來的壓力，但其發(fā)展勢頭依然不減，且還保持著較高的增長率。

在行業(yè)政策的引導(dǎo)和市場的拉動下，我國建筑裝修業(yè)將進入新的發(fā)展時期，建筑涂料的需求會持續(xù)增加，行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿薮?。另外，正在興起的新農(nóng)村建設(shè)也極大地刺激了各類建筑涂料的推廣應(yīng)用。由此推斷，中國的建筑業(yè)至少還有10余年的穩(wěn)定發(fā)展期，也將是國內(nèi)建筑涂料生產(chǎn)企業(yè)高速發(fā)展的10年。

建筑涂料作為一類主要用于房屋裝修的涂料產(chǎn)品，其市場發(fā)展與房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展密切相關(guān)。自“史上最嚴房地產(chǎn)政策”出臺以來，我國房地產(chǎn)市場發(fā)展陷入低谷，尤其是進入2012年以來，之前預(yù)期的政策松動并沒有出現(xiàn)，反而是住建部明確表示短時間內(nèi)調(diào)控政策不會改變。

我國房地產(chǎn)行業(yè)的低谷對建筑涂料市場產(chǎn)生了消極的影響。從產(chǎn)量發(fā)展來看，2006-2009年，我國建筑涂料產(chǎn)量規(guī)模保持了較快發(fā)展，2010年總規(guī)模保持了一定的增長，但增速已明顯放緩，尤其是在2011年，受到房地產(chǎn)市場的影響，產(chǎn)量規(guī)模出現(xiàn)負增長。

對國內(nèi)房地產(chǎn)市場上半年市場的觀察并綜合各方面因素分析，預(yù)計2012年下半年房地產(chǎn)市場明顯回暖的可能性不大，而這對于建筑涂料行業(yè)來說，尋找新的市場增長點勢在必行。

整體來看，從1996-2012年的16年中，中國建筑涂料產(chǎn)量增加了16倍多，年均增長率約為18.2%。到2012年底，我國建筑涂料繼續(xù)保持高速增長，產(chǎn)量達480萬噸，占涂料總產(chǎn)量的37.8%，同比增幅達28.02%。

整個建筑涂料市場仍然繼續(xù)保持增長整個產(chǎn)業(yè)會不斷升級，生產(chǎn)質(zhì)量更好、環(huán)保標準更嚴格的高附加值產(chǎn)品，環(huán)保健康仍然是最主要的趨勢，影響裝修公司與業(yè)主的選擇；品牌仍然扮演主要競爭力角色；兒童漆、婚房漆、孕婦漆、別墅漆以及更多的品類細分會繼續(xù)出現(xiàn)；營銷方式更加立體化、社會化、創(chuàng)意化。

趨勢一：家裝涂料市場將繼續(xù)保持增長

2013年以后，全國各地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不會停滯，最為關(guān)鍵的是，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的房屋施工面積仍然處于增長中，商品房銷售面積并未下降，這些都為家裝涂料市場的需求空間提供了“正能量”。

另外的保障房建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)、城中村改造、城鎮(zhèn)化繼續(xù)推動、富裕及中產(chǎn)階層的擴大等，都會為家裝涂料行業(yè)帶來增長動力。

趨勢二、家裝涂料產(chǎn)業(yè)升級不停步，高附加值產(chǎn)品成趨勢

雖然整個行業(yè)處于良性的增長周期，但是，建筑涂料產(chǎn)業(yè)正面臨非常大的轉(zhuǎn)型壓力，這種壓力來源于眾多綜合因素，包括經(jīng)濟增速放緩、房地產(chǎn)調(diào)控、原材料價格上升、創(chuàng)新能力不強及環(huán)境壓力加大等，同時，還有產(chǎn)品技術(shù)升級換代的壓力。

可以預(yù)計的是，涂料產(chǎn)業(yè)將向環(huán)境友好型、高端型、高功能性產(chǎn)品升級，既是應(yīng)對綠色節(jié)能和環(huán)保標準的要求，同時也是搶先一步滿足消費市場需求的必要。而企業(yè)本身也會從賣產(chǎn)品向賣服務(wù)轉(zhuǎn)型，以消費者為中心打造整個價值鏈。

趨勢三、以歐美標準作為方向的環(huán)保健康成主流

即使是三線城市的白領(lǐng)購買裝修涂料，都會考慮到環(huán)保健康安全的問題。而在一、二線城市里，大專學(xué)歷及以上的知識分子家庭，幾年前就已經(jīng)考慮到涂料的環(huán)保健康問題，裝修時則將目光投向了執(zhí)行歐美標準的環(huán)保涂料。

這不僅涉及到環(huán)境問題，而且會直接關(guān)系到消費者自身與家庭的身體健康，國內(nèi)在涂料的環(huán)保標準方面已經(jīng)遭遇了明顯的挑戰(zhàn)，更嚴格的歐美標準成為眾望所歸。

趨勢四、品牌的競爭優(yōu)勢會繼續(xù)保持

涂料領(lǐng)域的品牌消費意識，是隨著消費者“感性消費”向“理性消費”轉(zhuǎn)變的結(jié)果，在對企業(yè)形成挑戰(zhàn)的同時，也代表著這個行業(yè)，以及這個行業(yè)的消費者已經(jīng)變得相當成熟。

報告認為，品牌競爭優(yōu)勢與品牌附加值仍然會繼續(xù)增強，只有不斷鞏固品牌，保持良好的品牌口碑，提升品牌知名度，才能夠獲得更大的市場份額。

趨勢五、家裝涂料品類繼續(xù)細分

在家裝涂料的品類細分方面，報告認為，這種趨勢還會繼續(xù)，圍繞裝修場所、社會階層、裝修風(fēng)格、消費偏好等角度，市場上會出現(xiàn)更多新品類涂料。

趨熱六、家裝涂料營銷更加立體化

圍繞家裝涂料，始終繞不開的話題必然是營銷，在更加碎片化、社會化的競爭環(huán)境下，大手筆、大力度、多樣化、創(chuàng)意化、互動、社交媒體、公益、經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)等構(gòu)成了營銷關(guān)鍵詞的大棋局。